Linh vật của nhãn hiệu là một con bò màu trắng với các đốm tím và mang chuông vàng ở cổ.[10][15] Chủ đề xuyên suốt trong các quảng cáo của Milka là sự mềm mại (tenderness).[10] Vào thập niên 1990, Peter Steiner cũng xuất hiện trong các quảng cáo của Milka.[16] Từ năm 1995, Milka trở thành nhà tài trợ cho các vận động viên trượt tuyết nổi bật.[10]

Các thị trường lớn nhất của Milka bao gồm Đức, Áo Pháp, Ba Lan và Nga.[10]